文 / 纪德
编辑 / 子夜
进入2026 年，独立 AI App 市场很热闹。
字节拿下央视春晚冠名，腾讯元宝同样掏出 10 亿现金撒向用户，阿里更是不惜耗资 30 亿抢用户——大厂们用最熟悉的方式，拉开了 AI 进入"应用落地为王"下半场后的第一次正面交锋。
这场狂欢也蔓延到热搜榜上：" AI 春节大战开启了吗""千问回应免费奶茶活动""元宝微信发红包"等相关话题密集刷屏，相关热搜超过 285 个，阅读量过百亿。
但喧嚣之外，另一条更隐秘的战线正在悄然推进。
它或许没有出现在春晚屏幕上，也没有登上热搜榜单，却在过去一年里，以更快的速度触达了更多用户。
QuestMobile 近期发布的《2025 年 AI 应用层发展核心报告》披露了一组反直觉的数据：2025 年，内嵌 AI 应用插件的月人均使用频次增长了 229.8%，月人均使用时长增长了 74.7% ——这两个数字，分别是独立 AI App 的 2.8 倍和 3.3 倍。
图源 QuestMobile 微信公众号
换句话说，当所有人的目光都被独立 AI App 的"红包大战"吸引时，内嵌 AI 正在弯道超车。
大众似乎更习惯在大厂已有的产品里体验 AI 的能力，这种形态的突围，正在扭转一个固有印象：内嵌式 AI 不是独立 AI App 的配角，而是与前者并行的主流技术形态。
它不需要用户额外下载，不需要培养新习惯，只需要在一个已经存在的、高频复现的场景里，优化着用户体验。
而这种用户体验优化，正在积累成不容忽视的势能。
内嵌 AI 为何能"丝滑落地"，实现增长？
内嵌 AI 的爆发，多少有些"静水流深"的味道。
它不像 ChatGPT、DeepSeek 那样的独立明星应用，始终站在聚光灯下，却悄然渗透进近 7 亿人的手机屏幕。
这种"悄无声息"的渗透，其实早有预演。
历史总是押着同样的韵脚。移动支付早期，微信支付没有做独立 App，而是将功能嵌入聊天、红包、转账等场景，规模迅速壮大。后来小程序崛起，同样是"轻量化功能嵌入高频场景"的胜利。
今天的内嵌 AI，踩中了相同的节律。
有一句话在互联网圈被重复了太多次，但放在这里依然精准："场景即入口。"
说直白点，用户在哪里，入口就应该建在哪里。
顺着这个逻辑往下看，会发现用户的流向早已锁定。
用户的时间流向是高度集中的——每天被手机占据的几小时里，绝大部分都被几款超级 App 收割殆尽。
内嵌 AI 做的事，就是悄悄"寄生"在用户每天已经打开、已经用惯、已经形成条件反射的超级 App 里，在"流量飞地"上插上一面旗帜。
它没有逼用户学习一套新的交互逻辑，也没有强迫用户从肌肉记忆里硬生生抠出一个新的打开路径。用户甚至不会刻意感知到" AI 功能"的存在——他们感知到的，只是原有体验的悄然升级。
比如，微博的 6 亿月活用户本来就要来看热搜、追热点，现在只是把"看"升级成了"问"；高德的用户本来就要来查路线，现在只是把"查"优化成了"智选"；支付宝的用户本来就要来对账，现在只是把"对"交给了 AI。
智搜和支小宝，图源微博和支付宝 APP
这都是同一个入口的自然演进——目的地没变，但到达的体验变了。这中间，用户的操作路径没有增加一步，心理负担没有增加一克。
当一项技术足够普适的时候，它最好的存在方式，或许就是让人意识不到它的存在。
要吸引用户，
关键是在成熟赛道中找准"细分切口"
内嵌 AI 的增长效应正在向整个互联网蔓延，但不同赛道吃到的红利并不均等。
搜索，成了最先被"喂饱"的那个。
2025 年 12 月，活跃用户规模前十的应用插件中，有 8 款属于 AI 搜索引擎——抖音 AI 搜、微信 AI 搜索、微博智搜、夸克 AI 搜索、百度输入法 AI 搜索……巨头们几乎全员到齐。
其中，" AI 微博智搜"以 18.1% 的月活增速跑赢赛道，位次跃升至第 8；百度系的输入法和文心助手也分别录得 7.1% 和 4.4% 的复合增长。
竞争的白热化，让一个新的问题浮出水面：当所有应用都在试图"丝滑"地挤进用户视野，用户凭什么在你这里停下？
所以，"用起来"只是起点，"离不开"才是终点。而这种不可替代，需要层层递进地拆解。
第一层，是"强绑定"，让 AI 与用户的某个核心任务形成独占关系。
这种绑定，由超级 App 本身的"地盘属性"决定。
以电商赛道做对比会更清晰。用户在不同电商平台的核心任务都是"购物"，AI 导购推荐的商品、给出的理由大同小异，三者之间并未拉开本质差距，用户随时可以互相迁移。
但搜索领域的内嵌 AI 不同——它们各自占据着一块别人进不来的地盘。
在实时热点、舆情搜索上难以匹敌的，是微博智搜；在熟人社交关系链上不可替代的，是微信 AI 搜索；与全域知识深度绑定的，是百度 AI 搜索。每个玩家都在自己的场景入口里，拥有某种独占性。
但"强绑定"只是地基。第二层，是让 AI 在用户的某个高频痛点里，成为"最优解"。
以微博智搜为例。它的切入点选在了"信息过载"这个高频痛点。每当反转频发的热点事件扑面而来，用户最直接的渴望不是"更多信息"，而是一个清洁、直给、降噪后的答案。
它的核心动作，是跳过情绪化的碎片争论，直接提取事件的时间线和核心矛盾，将杂乱的网络舆论整理为结构化的信息呈现。这种"信息降噪"处理，让 AI 从"可用"变成了"好用"。
同样地，淘宝的内嵌 AI 则把切入点选在了"比价与参数对比"的痛点上，高德 AI 切中了"行程动态规划"的痛点。只有这种切中核心场景的"降噪或增效"，才能让 AI 从"可用"变成"好用"。
"好用"被反复验证后，第三层才会真正浮现：用户开始对 AI 产生依赖和信任。
这种关系无法靠短期投放复制，只能通过长期互动积累。对微博用户而言，遇到复杂热点的下意识反应可能从"自己想"变成"让智搜理一下"。这种心理占位，最终很可能沉淀为用户习惯，成为微博在热点场景中的认知护城河。
这三层递进——强绑定、最优解、依赖感——最终指向同一个问题：为什么这些答案，别人给不了？
这就触及了第四层，也是最深的一层：数据壁垒。
算力走向平权后，模型能力的差距正在被抹平。超级应用的较量转移到了数据维度。各家在各自领地里深耕多年，沉淀下的独家数据，是通用大模型难以复刻的。
百度的壁垒，是二十余年积累的搜索数据和知识图谱，对互联网内容的索引与理解。微信的壁垒，是朋友圈动态、群聊讨论、关系链数据，还有公众号生态沉淀的深度内容——这些藏在熟人社交网络和长内容生态里的信息，别人拿不到。
微博的壁垒，则在于全网最实时的公共讨论、名人发声、官方通报——一潭动态的"活水数据"。
基于这一独特的数据生态，微博还衍生出了更多能力，例如将明星大 V 的动态整合为可检索的"百科类内容"。在需要强信息即时性的场景里，这道数据壁垒很难被攻破。
不过，拥有数据生态只是第一步。如何高效、低成本地处理这些海量数据，同样考验着大厂的技术战略定力。
纯靠堆算力的时代已经过去，"自研轻量模型 + 外部顶尖大模型"的混合调度，正成为更务实的解法。
比如微博一方面接入 DeepSeek 等外部模型，用于处理极度复杂的长逻辑推理任务；而在处理站内极高并发的日常热点检索与情绪识别时，则依托自身训练的轻量级模型来完成。
这种组合拳，既保证了处理复杂任务的深度，又控制了大规模调用的成本，与微博的生态咬合得恰到好处。
至此，一条清晰的进阶路径浮现出来：从"用户只能选你"（入口独占），到"用户只想选你"（心智占位），再到"你的回答别人给不了"（数据壁垒）——每一层不可替代性，都是一道将玩家区分开来的分水岭。
当场景入口是你的、用户心智是你的、活水数据也是你的，AI 就会长成别人拿不走的模样。
AI 入口之争的再思考
春节 AI 红包大战，曾将外界的目光引向一个核心问题：用户热闹完了，会留下来吗？
QuestMobile 的节后监测数据给出了一个冷静的答案：国内主流独立 AI 应用的平均 30 日留存率仅 12.8%，超八成用户在活动结束后流失。
"高尝鲜、低留存"，是独立 AI App 的独有问题。用户乐于尝鲜，却极少对某一款 App 形成绝对依赖。数据显示，2025 年 12 月，用户人均使用独立 AI App 的个数达 1.65 个，同时使用 2 个及以上的用户占比提升了 27.5%。
与独立 AI App 的"组合使用"形成鲜明对比的是，内嵌 AI 展现出了稳健的"场景内留存"。
2025 年，内嵌 AI 应用插件的月人均使用次数提升了 229.8%，是独立 AI App（80.1%）的近三倍；月人均使用时长提升了 74.7%，同样远超独立 AI App 的 22.3%。
但内嵌 AI 的高留存，远不止于数据层面的胜利。
AI 的出现，打开了一个新的"流量缺口"。当用户在超级 App 中产生"想了解更多"的需求时，他们本可以跳出当前场景，转向独立的 AI 工具。
这一进一出之间，用户的注意力被导流到外部，超级 App 损失的不仅是本可继续停留的时间，更是用户在场景内完成深度互动的机会。
内嵌 AI 解决的，是这个" AI 引发的流量外流"。
就像智搜的存在，让微博守住了"追热点"这个场景的终点——用户不必跳出去另找工具梳理事件脉络。
所以，内嵌 AI 不仅是功能的增强，更是流量的 "防波堤"——在超级 App 的边界上，筑起一道防止用户外流的屏障。
从这个角度看，各大厂纷纷加码内嵌 AI，表面是功能竞赛，实质是一场围绕"场景边界"的防御战。
微博在问：热搜优势能否在 AI 时代继续领航？阿里在问：交易入口能否守住？腾讯在问：社交优势是否依旧稳固？
每一个问题背后，都是对未来话语权的争夺。没有一个互联网巨头，愿意失去 AI 这一与用户的"第一触点"。
这场防御战的结局，将直接决定下一个十年互联网格局的座次。谷歌靠着 Gemini，在 AI 时代重新崛起，成为"新王"候选；而更多曾经的巨头，正守在各自的场景边界上，等待潮水的方向。
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